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固守与突破——标识行业面临的生存抉择

文章附图

随着时代的不断发展,城市现代化进程的不断加快,广告标识逐渐受到了人们的高度重视。大街小巷中琳琅满目的发光标识,给人们的生活增添缤纷的色彩。随着科技的进步,更多的新技术和新工艺也将应用到广告标识的制作之中,这必定会产生更多的商机。广告标识行业原有的发展模式能否满足时代的需求,未来广告标识的趋势又将朝着怎样的方向发展,这是每个从业者共同关心的问题。固守传统还是寻求突破,也将成为标识行业面临的生存抉择。

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产品:艺术化

    从产品的角度来看,随着新技术和工艺的应用,将来的产品毫无疑问会向着“精品”发展,每个产品除了它本身的宣传作用以外,还应该是一件艺术品,能给人以美的享受。将来的市场,会向低档产品说“不”。这要求制作者除了具有高超的手艺之外,还要有高雅的审美情趣。随着技术的发展,新的材料和设备也能帮助制作者生产出更多的精品。

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类别:细分化

    在当前的广告标识行业有一种操作模式,是在接到自己不能完成的业务以后,转手请别人代加工。这固然是当前情况下的一种比较妥当的解决办法,但从长远看来,这样的模式并不利于行业的发展,将来的趋势应该是生产类型的细分化,即各自在细分的产品制作中进行纵深的发展,我做金属牌匾则专注与本领域的发展,你做压克力吸塑,则专注压克力,你做LED招牌,则在此领域做强。这样类别分明了,大众也可以针对性进行选择。

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在类别细分的同时,制作工序上,也将进行细分:雕刻、打磨、抛光、切割等等,各司其职,并且,当企业发展到一定的规模,必将产生流水线作业,这也是将来加工方式的发展趋势。

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公司:正规化

向规模化发展,这是广告标识制作行业中企业的发展趋势。目前的作坊式运作显然不能适应将来的需要。人员配备不齐、设备简陋、品种单一,不能满足客户的全方位高标准要求;行业不规范,缺乏品牌观念,不讲品质等因素无疑将制约行业的健康发展。

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    当制作公司走向正规化的运作,其规模也必将得到发展。除了自身的发展壮大以外,还有可能出现企业间的合作,共同打造制作行业的强势品牌。

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行业:品牌化

    广告标识制作行业一旦摆脱了作坊式运作,必将产生新的品牌。如广东的一些企业,一开始也是作坊式经营,但如今已形成了个很大的产业,有了无数的连锁店。但他们因其自身的特征,除了连锁店数量的增加之外,每一个连锁店的经营模式与规模不会有很大的改变。而广告标识制作行业则不同,一旦形成连锁店经营,不但连锁店数量增大,其自身的规模也会不断扩大。

未来广告标识的需求长期存在,产业升级和低价竞争同期存在,暂时无法规避这个问题,广告标识需求的增长缺乏动力,要开始思考未来的发展方向,充分理解广告主和商家的需求,专业化的媒体渠道和整合的广告资源将会成为重要推力。

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